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工藝課堂

淺談提升東陽木雕品牌影響力的產業要素

發布時間:2011-07-30

冰球突破辅助软件 www.mqehh.icu 浙江省工藝美術大師 李強

    “東陽木雕”近來喜訊頻頻。“東陽木雕”商標注冊成功,作為原產地商品,東陽木雕被國家工商總局列入重點?;し凍?;中國工藝美術大師陸光正被評為世界(亞太地區)手工藝大師,他是浙江省唯一獲此殊榮的工藝大師;“東陽木雕”被國家工商總局評為中國馳名商標,標志著東陽木雕企業與時俱進,成為國家級品牌;2009年7月1日中國工藝美術協會在杭州授牌于東陽市為“中國木雕之都”。
  在2008年11月6日的西博會上,東陽組團參展,參展數量占據浙江省一半,其作品精湛,創新力強,成為西博會上一大亮點。東陽團共獲特等獎1個,金獎10個,銀獎10個,銅獎7個,優秀獎1個。是本次西博會獲獎數量最多、金獎數量最多的參展團體。
  2008年 11月18日舉辦的中國(東陽)木雕竹編工藝美術博覽會,東陽工藝美術協會組織的木雕竹編企業參展更是精彩亮相,佳作迭出。中國工藝美術學會組織的專家評審組對東陽工藝美術給予了高度評價,并頒授給東陽參展商獎項81個,其中金獎23個,銀獎32個,銅獎26個。

  東陽木雕,中國四大木雕之一,與黃楊木雕、青田石雕、甌塑合稱為浙江“三雕一塑”,是浙江省首批重點?;さ拇徹ひ彰朗跗分?,國家級首批非物質文化遺產代表作。東陽木雕以豐富的題材內容,精湛的雕刻技藝,藝術與實用的完美結合而見長,2002年,東陽市被中國輕工業聯合會、中國工藝美術學會命名為“中國木雕之鄉”。
隨著中國經濟的崛起和對外交流的深入,東陽工藝美術與時俱進,現已形成橫店、南馬紅木家具仿古門窗產業區,虎鹿竹編、防軍草席產業區等,另有工藝美術大師創意園區,其他工藝品生產企業遍布全市各個鄉鎮。并產生出新東陽木雕、木雕集團、圣華工藝品、東藝工藝品、正華藝苑等一批工藝美術明星企業,規模效應凸顯。目前,東陽有中國工藝美術大師6名,省級工藝美術大師25名,有工藝美術專業技術職稱的藝人1168人,其中高級工藝美術師28名,工藝美術師215名。全市有從事木雕工藝品生產經營的企業約有140余家。從事木雕作坊2000余家。東陽木雕行業從業人員2萬多人。工藝木雕和木雕古建筑裝飾年產業規模大約40億元。產品主要有建筑裝飾木雕、家具和日用品裝飾木雕、陳設欣賞木雕、宗教用品四大類。遠銷世界各地,整個木雕產業呈現一派生機勃勃的良好發展勢頭。另有一大批木雕藝人在廣東、江西、海南、安徽、湖北等地開廠開店,帶徒傳藝,占據了中國工藝木雕半壁江山。
  值得注意的是,從解放后到改革開放前夕這一歷史階段,東陽木雕一直由政府重視和扶持,木雕企業名稱雖頻頻更換,但集體所有制形成一直主導著木雕企業的生存與發展,東陽不僅成為中國木雕產品的大本營,更是東陽木雕人才聚集培養和木雕技藝傳承發展的大本營,上世紀八十年代末,東陽有7萬人南下廣東從事木雕、古典家具工作。現在,仍在此行業的東陽人成為工藝美術大師、木雕企業老板、管理人員、設計人員的占全國該行業一半以上。北京勁飛紅木家具廠總經理、紫檀第一樓吳新建,上海藝尊軒董事長包天偉,香港美國聯紅木家私廠總設計師、廣東省工藝美術大師胡冠軍,深圳觀瀾古典家具生產大戶蔣政權、廣西憑祥古典家具市場王寶田等木雕業大腕均是東陽人,帶著雕刻刀走出東陽,成為行業精英。
  “東陽木雕”現已然成為業界最受矚目的品牌。我們欣喜地看到,木雕工藝品冠以東陽名號就暢銷,是東陽人制作的就能取得客戶信任,賣個好價錢。全國各地木雕無不受東陽木雕影響,甚至形成了流派的云南劍川木雕、揚州紅木雕等都是由東陽木雕衍生而成。因此認識“東陽木雕”品牌,唱響“東陽木雕”品牌,以品牌拓展市場規模,靠品牌提升市場檔次,用品牌增強市場輻射力,東陽木雕一定要把握新的發展機遇,拓展更為廣闊的發展空間。
  為順應工藝美術產業發展,為產業提供展示窗口和銷售平臺,建立以東陽工藝美術品為特色的木雕專業市場是提升東陽木雕品牌影響力的重要途徑。專業市場與產業集群之間是相互影響,相互促進的關系。從這一關系看,一方面,專業市場帶動產業集群發育發展,直接消化產業集群生產的產品,促進產業集群的技術創新和產品創新;另一方面為產業集群吸引大批同類生產企業,使產業集群降低交易費用,提高運作效率,為產業集群發展提供信息,有利于提升產業集群的知名度,從產業集群對專業市場的作用看,產業集群是啟動專業市場的重要保證,帶動了專業市場的發展,也有利于實現專業市場的特色優勢,還帶動了專業市場的擴張。
  產業支撐市場,市場提升產業。產業要做大做強,需加大展貿平臺建設,即建立專業性強的集散市場。青島有10萬韓國人從事飾品加工與生產,從配件到成品,到銷售,完善的產業鏈條使得相距僅5公里建立兩個大型規模市場。莆田號稱“木雕之鄉”“古典家具之都”“飾品生產基地”,產業集聚明顯,產業基地規模宏大,僅壩下古家具企業上千家,形成壩下古典專業家具街,木雕、玉器、珠寶、石雕產業又支撐起“莆田工藝美術城”。在莆田上塘飾品產業基地,除上塘飾品一條街外,20萬平方米的展貿市場和200畝的飾品產業基地正在緊鑼密鼓地施工建設之中。特別要提的是,莆田的木雕企業發展得力于東陽木雕的影響,2002年,莆田仙游縣通過對東陽木雕及傳統家具的幾次調研,明確了依托福建產業優勢,抓住時機,盡快形成建筑裝飾木雕、神象木雕主要產地,及內銷木雕禮品、工藝品和仿古家具集散地。幾年的快速發展,莆田確已成為目前仿古家具行業極富影響力的最大生產基地之一。
  中國工藝美術大師陸光正認為:木雕市場的建設要能體現東陽木雕地方特色,以木雕、竹編和其他工藝品進入,充分考慮東陽工藝美術需求,打造全國乃至全球木雕基地。東陽木雕總廠王向東總經理表示:木雕市場必須立足東陽本地區,將木雕做足,建立木雕工藝美術市場,東陽有得天獨厚的優勢,東陽木雕有能力引領規范國家行業標準。
  裝飾裝璜(環境)、木制家具、木制藝術品、宗教用品、旅游商品,上游的木雕材料,下游的設備輔料,分門別類地扶持引導,形成“總部經濟”。沿產業鏈方向做大文章,這是增強產業集群競爭力的一個重要途徑。決定產業集群競爭優勢的獨特關鍵要素是其主干產業鏈的競爭力,可以通過產業特色及優勢分布產業鏈上的新產業集群和與之配套的功能設施,不斷延伸,進而增強產業集群整體競爭力。與此同時,采用統一布局,與產業集群相結合,分步實施的辦法。建立文化博物館,做文化、做品牌、做形象;召開每年一次的博覽會,吸引越南、馬來西亞,非洲客商和資源;廣泛參加各類相關展會積極推動市場建設。賦予市場更高內涵,以地域優勢和地域特色成為市場之根,之基石。
  提升東陽木雕品牌影響力,從根本上取決于工藝美術產業的發展。夯實工藝美術產業基礎,建立推動工藝美術提升發展的機制和培育政策,做大做強工藝美術產業,才能促進市場的繁盛。專業市場是展示產業集群的窗口,能夠起到對外增強產業集群的美譽度,對內促使企業升級的作用,在不斷升級的過程中增強產業集群的整體競爭力。市場與產業相互之間是唇齒相依的關系,市場政府與產業發展策略協調一致,使其相互帶動,相互促進和提高,是政策支持的實際目標。因此,走產貿聯動,展貿聯動的特色之路,才能真正起到以商促工,以工帶商的作用。于此,東陽木雕將迎來新的輝煌。 

                                                   信息來源:中國工藝美術協會網